Après avoir mis en place sa stratégie multicanale et fait évoluer son organisation en conséquence dès 2016, puis fêter ses 50 ans en 2017, c'est tout naturellement que Würth France a procédé à une étude de son positionnement et décidé de retravailler sa plate-forme de marque. Ce nouveau positionnement se traduit par une définition simple de l'entreprise : Multi-spécialiste de service et de produits de fixation, outillage et consommables d'atelier destinés aux professionnels.
