La campagne s’inscrit dans la thématique « Made By Sweden* » récemment exploitée par Volvo Cars. Une fois n’est pas coutume, plutôt que de miser sur des héros comme la légende du football Zlatan Ibrahimović ou les icônes pop Robyn et Avicii pour développer la notoriété de la marque, le constructeur suédois a choisi de braquer les projecteurs sur ses propres héros : ses collaborateurs.
