Chaque marque du groupe Volkswagen possède une identité propre et forte qui s'est développée au fil des années. Outre le profil technologique associé à chaque marque, le design joue un rôle décisif dans le positionnement individuel sur le marché et dans l'approche optimale pour cibler les clients. Sous la direction de Michael Mauer, et en concertation avec les responsables du design des différentes marques, le département de design du Groupe a formalisé avec précision les critères qui déterminent le langage stylistique des différentes marques.
