Fin de la voiture « utilitaire ». Et si la voiture faisait de nouveau rêver ?
La perception de la voiture comme simple « commodité » est nettement à la baisse cette année (38% vs 43% en 2016) : une évolution en cours depuis 5 ans (38% en 2017 vs 54% en 2012).
La dimension « rêve » associée à la voiture connaît en revanche un net regain (+ 7 points en 4 ans : 41% en 2017 vs 34% en 2013), et notamment chez les 18 -34 ans, (44% vs 41% pour l’ensemble de la population).
La notion « d’automobile plaisir » tend également à augmenter et atteint son plus haut niveau depuis 2012 (9% vs 7% en 2016).
La voiture est aussi de plus en plus associée à la notion de liberté et d’autonomie (35% vs 33% en 2016 et 31% en 2012).
La voiture : symbole d’émancipation et d’autonomie pour les Millennials.
Pour les Millennials, la voiture n’est pas prioritairement associée à une source de contraintes ou de dépenses. Elle représente avant tout pour les jeunes la liberté (36%) avant d’être une simple commodité (34%).
Chez les 18-34 ans, la voiture est perçue à 44% comme un objet faisant toujours rêver, soit plus que pour la moyenne des Français tous âges confondus (41%).
D’ailleurs, contrairement aux idées reçues, les Français obtiennent en moyenne leur permis de conduire à 20 ans.
De manière plus globale, 9 Français sur 10 détiennent le permis de conduire.
Le style des voitures de marques françaises plait aux Millennials
Bonne nouvelle pour les constructeurs nationaux : les Français plébiscitent de nouveau les marques automobiles françaises qui retrouvent le même niveau d’attractivité qu’en 2012.
L’attrait des marques françaises liée au design et au style a significativement augmenté. Les Millennials s’avèrent être encore plus sensibles à l’esthétisme des voitures de marques françaises que leurs ainés (33% vs 27% au total).
Malgré l’essor des formes de location longue durée, les Français privilégient encore l’achat.
Pour la majorité des Français, l’achat reste la meilleure formule (77% vs 86% en 2015), malgré une nette perte de vitesse en deux ans, et ce y compris chez les 18-34 ans (76%).
En seulement un an, la préférence pour des offres de location longue durée et de location avec option d’achat a fortement progressé (+ 5% sur 1 an, 23% vs 18% en 2016).
Les équipements les plus possédés sont… les moins utilisés
Régulateur de vitesse (49%) et limiteur de vitesse (41%) sont les équipements les plus intégrés à bord. Pourtant respectivement 47% et 54% des automobilistes ne les utilisent pas.
Est-ce le problème d’une offre inadaptée ou bien celui d’un manque de pédagogie autour de l’utilisation de ces équipements intégrés de facto dans les voitures ? La question peut être posée.
Pour autant, les Français accueillent avec beaucoup de bienveillance ces équipements d’aide à la conduite (60%) et estiment qu’ils ne subissent pas, en tant que consommateurs, ces technologies embarquées.
Au contraire, pour eux, elles permettent avant tout d’améliorer la sécurité sur les routes (31%), d’ailleurs les voitures de marques françaises sont privilégiées pour leur sécurité (32% des français et 33% chez les Millennials).
Pour les Français, ces technologies embarquées rendent les véhicules plus confortables (20%).
Méthodologie KANTAR TNS :
- Individus de 18 ans et plus
- La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, PCS du chef de famille) après stratification régions x habitat.
- Périmètre géographique : France
- 1010 interviews
- La taille de l’échantillon permet une lecture des résultats par sous-cibles (profil socio-démo,..)
- Online – Access Panel – questionnaire de 10 mn maximum
- Terrain effectué du 09/05 au 12/05 2017.
Intégralité de l’étude barométrique V8 – Aramisauto.com pour KANTAR TNS « Les Français & l’automobile » avec Le Parisien Aujourd’hui en France Magazine.
Baromètre Aramisauto.com 2017 - Vague 8
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