La campagne de marketing direct de Renault intégrant une vidéo hologramme visible grâce à un smartphone a séduit le jury. Pour le lancement du nouveau Renault Scenic, le constructeur automobile a mis en œuvre une campagne multicanal incluant courrier, emailing et appels sortants sur trois cibles : clients, prospects et femmes enceintes du 2ème enfant.
Un courrier inédit expliquait notamment comment découvrir le nouveau Renault Scenic en 3D à l’aide d’un smartphone. Grâce à un prisme en plastique à poser sur l’écran de son smartphone et le lancement d’une vidéo en 3D, le destinataire du mailing pouvait découvrir la nouvelle Renault Scenic et ses atouts en hologramme.
« Nous sommes ravis de ce prix qui vient récompenser le travail de fond engagé sur la data et le CRM depuis 18 mois avec nos équipes et celles de Publicis ETO. Cette campagne multicanal construite à l’occasion du lancement du Nouveau Scénic intégrait également la notion de golden moments, et le taux de conversion en commande client a été supérieur de 38% à nos références pour un mailing classique », souligne Xavier Martinet, Directeur Marketing chez Renault.
Les Trophées du Média Courrier, organisés par La Poste depuis 2011, récompensent les meilleures campagnes de marketing direct réalisées dans l’année par les entreprises, les institutionnels, les agences de communication, des collectivités locales et des associations. Ce rendez-vous, devenu un label de référence, a récompensé le 19 septembre dernier des campagnes de marketing direct s’appuyant sur les nouvelles technologies comme la data prédictive, la réalité augmentée et s’inscrivant dans des stratégies à 360°.
