A partir du 14 mars prochain, Ford France diffusera un nouveau spot TV faisant écho à sa nouvelle campagne de marque 100% française “Une autre façon de voir la vie”, lancée officiellement en septembre dernier.
Après le film Kuga, qui mettait en scène un citadin en visite chez des amis ayant quitté la ville, c’est cette fois l’EcoSport qui est au cœur de ce deuxième volet publicitaire.
Pour promouvoir le nouvel SUV de la marque et sa motorisation essence ultra-efficiente EcoBoost, le citadin repart donc en campagne. Et Ford a une nouvelle fois choisi l’humour et l’authenticité pour mettre l’accent sur les différences de modes de vie de deux amis. En effet, lors d’un trajet en Ford Ecosport, le citadin découvre ainsi une autre façon de voir la vie, où les habitants du village se connaissent tous et se saluent chaleureusement, contrairement à l’ambiance froide des grandes villes, où les gens se croisent sans se regarder.
Tourné à Lourmarin, dans le Luberon, le film a été réalisé par la société de production Henry, pour le compte de Ford. Ce spot publicitaire sera diffusé près de 2 000 fois entre le 14 le 27 mars, sur un total de 30 chaînes nationales.
Cette campagne sera également renforcée par un dispositif média 360 comprenant une campagne d’affichage nationale, presse, digitale et avec une forte visibilité sur les réseaux sociaux.
“Une autre façon de voir la vie”, a déjà fait gagner 8 points d’opinion favorable à Ford
Le 24 aout 2015, Ford lançait sa première campagne 100% française “Une autre façon de voir la vie”, avec pour objectif de rendre la marque plus proche des consommateurs français.
“Une autre façon de voir la vie, c'est une opportunité unique pour engager une conversation surprenante et authentique avec les consommateurs français” explique Paul Flanagan, Président de Ford France. “C’est aussi la volonté de Ford de s'imposer comme la marque qui les comprend, anticipe leurs besoins et les accompagne dans leur quotidien”.
Depuis le lancement de la plateforme digitale en septembre dernier, le site dédié www.prendreunvirage.fr a attiré près de 2,3 millions de visites. Suite à un court questionnaire de personnalité, les internautes se voient proposer un changement radical de vie parmi plus de 50 véritables opportunités professionnelles disponibles dans différentes régions de France.
Un vrai succès qui tend à prouver la réelle aspiration de nombreux français à considérer une autre façon de voir la vie. Les “Néothentiques“, ces urbains qui veulent fuir le conformisme et qui aspirent à une meilleure qualité de vie, sont de plus en plus nombreux. Une récente étude a montré que 47 % des français estiment passer à côté de leur vie et que 39 % d’entre eux ont envie de tout quitter et changer de vie (Ipsos, septembre 2015).
Diffusé depuis octobre dernier, le précédent film publicitaire sur Ford Kuga a d’ailleurs reçu un accueil très positif et a ainsi joui d’un agrément exceptionnel, en hausse de 20 % par rapport aux précédents films de la marque. Le thème de cette campagne parle donc clairement à une majorité de consommateurs.
En amont des films TV, la vidéo mettant en scène l’étonnant changement de vie de Carla Bruni a même été vue 6,3 millions de fois sur l’ensemble des réseaux sociaux et figure dans le Top 10 des visionnages Youtube en 2015* !
“Avec cette campagne développée par Ford France et son agence Blue Hive Paris, la marque a atteint des résultats remarquables en France”, indique Patrick Begaud, Directeur marketing de Ford France. “L’indice d’opinion favorable de Ford a, en effet, enregistré une hausse de 8 points en janvier 2016 par rapport à janvier 2015. La considération de la marque est quant à elle passée de 26 % à 34 % entre août 2015 et janvier 2016”.
"Une autre façon de voir la vie", c’est aussi (re)découvrir le nouveau visage de Ford
Cette campagne offre aussi aux consommateurs français l’opportunité de découvrir le nouveau visage de la marque Ford, qui enrichit actuellement ses gammes de nombreuses nouveautés sur des segments dynamiques :
- SUV: Ecosport, Kuga, Edge
- Haut de gamme Ford Vignale: Mondeo Vignale, S-MAX Vignale, Edge Vignale, Kuga Vignale Concept
- Ford Performance: Fiesta ST, Focus ST, Focus RS, Mustang, Ford GT
Le nouveau visage de Ford, c’est aussi une nouvelle expérience client. Une expérience à la fois plus digitale et plus riche, et qui s’inscrit parfaitement dans les nouveaux parcours d’achat des consommateurs.
Pour cela, Ford et ses concessionnaires ont profondément modernisé et digitalisé les 278 points de vente. Pour une immersion encore plus intense dans l’univers de la marque, Ford déploie également de nouvelles concessions « vitrines » appelées FordStores, dans les principales agglomérations françaises.
Une gamme SUV enrichie avec le nouveau Ford EcoSport Titanium S
Si cette campagne de marque répond à certaines aspirations, le SUV Ford EcoSport répond lui a une vraie tendance de fond.
Entre 2008 et 2013, la part de marché des SUV en Europe est passée de 9 % à 19 %. Les analystes de l’IHS estiment que la part des ventes de SUV en Europe devrait même atteindre 27 % d'ici 2020. Sur ces segments en forte croissance, Ford entend atteindre 200 000 ventes de SUV en Europe d’ici 2016, soit une performance en hausse de 200 % par rapport à 2013.
Le Ford EcoSport, qui a enregistré une hausse des immatriculations de +48% en Europe à 39 800 immatriculations, est désormais disponible de série sans roue de secours et dans une version plus sportive avec le Pack Titanium S.
Le Ford Ecosport Titanium S gagne en comportement routier et voit ses qualités dynamiques améliorées. Disponible avec 4 motorisations Essence ou Diesel, il inaugure également le nouveau bloc essence 1,0 litre EcoBoost 140 ch.
Cette version Titanium S intègre des nombreux équipements : nouvelles Jantes alliage 17" 7x2 branches noires, toit contrasté peint en noir, coques de rétroviseurs extérieurs noires, vitres arrière surteintées, le système connecté Ford SYNC avec AppLink (incluant le Bluetooth) et la navigation GPS avec Ecran couleur 5’.
Le Ford Ecosport est disponible à partir de 18 250 € en finition Trend, 20 800 € en Titanium et 21 950 € en Titanium S.
La gamme SUV de Ford comprend également le Kuga, dont la future mouture vient d’être dévoilée au Salon de Genève et qui sera complétée par le tout nouveau Ford Edge avant l’été.
*Selon le YouTube Leaderboard 2015, la vidéo dans laquelle Carla Bruni change de vie apparaît dans le Top 10 des vidéos de marque ayant généré le plus de vues organiques en France l’an dernier.