La diversification est une stratégie éprouvée chez LIQUI MOLY. Elle se traduit par une vaste gamme de produits, des canaux de distribution multiples et une présence internationale solide. « Mais parfois, la simplicité peut être un véritable atout », explique Marco Esser, directeur marketing. C’est pourquoi le fabricant de lubrifiants a décidé de réduire le nombre de couleurs de ses bidons.
