Ford ira à la rencontre de nouveaux publics dans des grands rendez-vous «non automobiles», tels que des salons sur la technologie, des événements dédiés au design, ou encore des forums sur la mobilité
Cette nouvelle approche fait suite à la campagne lancée le 9 septembre par une vidéo virale mettant en scène Carla Bruni-Sarkozy et destinée à engager la conversation avec le public français sur la plateforme http://prendreunvirage.fr/
En lieu et place du Mondial de l’Automobile de Paris, Ford organisera une série d'événements permettant aux clients de faire l’expérience de la marque, de ses véhicules et de ses solutions de mobilité, mais développera également les activations autour de son retour aux 24 Heures du Mans
Ford prend un virage et annonce aujourd'hui son intention d’augmenter significativement ses investissements marketing sur le marché français pour faire davantage connaître ses produits, ses technologies et ses solutions de mobilité.
En 2016, en Europe, Ford participera au Salon International Automobile de Genève. En lieu et place du Mondial de l’Automobile de Paris, la marque organisera une série d'événements Ford permettant aux clients de faire l’expérience de ses véhicules, mais développera également sa présence sur des rendez-vous non automobiles.
Dans le cadre de cette nouvelle stratégie, Ford France augmentera de plus de 50% ses investissements marketing évènementiel et organisera des événements clients dans les principales grandes villes françaises. L’an prochain, la marque investira également massivement dans son retour aux 24H du Mans, 50 ans après le triplé historique de 1966.
“Nous augmentons aujourd’hui notre engagement et nos investissements en France pour inciter les consommateurs à emprunter de nouvelles voies, à explorer de nouveaux horizons et à nous suivre sur notre propre scène”, explique Paul Flanagan, Président de Ford France. “De la Ford GT à la Mustang, en passant par le tout nouveau Edge et la griffe Vignale, nous avons la gamme la plus passionnante de notre histoire”.
Cette nouvelle manière de positionner Ford en France intervient quelques semaines après le lancement de la nouvelle campagne de marque intitulée #prendreunvirage, qui incite les consommateurs français à prendre un tournant dans leur vie.
Dans le cadre de cette campagne, qui a débuté avec une vidéo mettant en scène l'ancienne première dame de France, Carla Bruni-Sarkozy, Ford a créé un site Internet dédié (http://prendreunvirage.fr/), sur lequel les personnes intéressées peuvent répondre à un petit quiz sur leurs véritables aspirations. Un questionnaire à l’issu duquel leurs sont proposées de véritables occasions de prendre un tournant dans leur vie.
La campagne porte déjà ses fruits en France avec un trafic Web en hausse de 36 % sur le site www.ford.fr depuis le début de la campagne et un indice de favorabilité à la marque en amélioration constante et significative au cours des derniers mois.
En plus d'une série d'événements spécifiques qui jalonneront l’exercice 2016 pour présenter les nouveaux modèles et les innovations technologiques de la marque, Ford organisera également un grand rendez-vous européen en fin d’année prochaine, auquel il conviera la presse, ses concessionnaires, ainsi que ses employés.
Ford continuera également de s’inviter dans des événements différents pour présenter ses solutions de mobilité, sa technologie, son design et ses innovations, comme ce fût le cas déjà cette année avec des apparitions remarquées au Mobile World Congress de Barcelone, au Salone del Mobile de Milan, à la Gamescom de Cologne ou au forum LeWeb de Paris.
En outre, Ford France va continuer à développer ses événements automobile à portée sociale, avec la formation “Ford Driving Skills For Life”, ainsi que le programme “Allons plus loin pour nos enfants”, qui ont à eux deux engendré plus de 12 000 essais de clients et de prospects (hors concession) pour cette seule année. Des grands rendez-vous qui seront complétés par de nouvelles campagnes d’essais majeures supplémentaires aux quatre coins de France en 2016.
“Nous croyons que c’est une réelle opportunité pour Ford en France, à l’heure où nos showrooms mettent en scène la gamme la plus jeune et la plus excitante qui soit, avec des véhicules tels que Mustang, le Edge et la Focus RS, mais aussi avec des offres complètes de véhicules à transmission intégrale et de véhicules utilitaires”, détaille Paul Flanagan. “Grâce à notre nouvelle stratégie, nous avons la possibilité d’être plus à l’écoute de nos clients et d'interagir avec eux de manière plus personnelle. Nos études montrent d’ailleurs que l'opinion positive de la marque augmente quand les clients découvrent et essayent nos modèles. C’est donc la bonne stratégie pour développer le succès de la marque en France”.
A propos de Ford Motor Company
Ford Motor Company, l’un des principaux constructeurs automobiles au monde basé à Dearborn, Michigan, Etats-Unis, fabrique ou distribue des automobiles sur les six continents. Avec près de 197 000 employés et 67 usines dans le monde, l'entreprise regroupe les marques automobiles Ford et Lincoln. Elle fournit également des services financiers par l’intermédiaire de Ford Motor Credit Company. Pour de plus amples informations sur les produits Ford, visitez le site www.corporate.ford.com
Ford Europe est chargé de la production, de la vente et de l’entretien des véhicules de la marque Ford sur 50 marchés et emploie environ 53 000 personnes sur ses sites en propriété exclusive, et 68 000 personnes avec les coentreprises et les sociétés non consolidées. Outre Ford Motor Credit Company, Ford Europe inclut la division FCSD (Ford Customer Service Division) et 24 sites de production (16 coentreprises en propriété exclusive ou consolidées et 8 autres non consolidées.) Les premiers véhicules Ford ont été expédiés en Europe en 1903 – année où Ford Motor Company a été fondé. La production européenne a débuté en 1911.
Ford France est un acteur incontournable de l’industrie automobile française. Depuis 1916, Ford France est chargé de la vente et de l’entretien des véhicules de la marque Ford en France. La filiale de Ford Motor Company compte également 2 usines sur le site industriel de Blanquefort, en Gironde (FAI et GFT), ainsi qu’un centre logistique situé à Estrée Saint-Denis, dans l’Oise. Au total, le groupe Ford en France pèse 2,5 milliards d’euros et emploie 1 350 personnes. La marque s’appuie également sur un réseau de 276 points de ventes et 362 agents, cumulant près de 6 900 employés et un chiffre d’affaires de plus de 3 milliards d’euros. En 2014, Ford a enregistré 95 345 ventes de véhicules neufs sur le marché français.
