En Août 1969, Auto Union GmbH, Ingolstadt, et NSU Motorenwerke AG, Neckarsulm, ont fusionné pour former Audi NSU Auto Union AG. La gamme de modèles de la nouvelle société se caractérisait par une grande diversité technique. En 1971, Hans Bauer, qui travaillait au service de publicité d’Audi NSU, a réfléchi à la manière dont cette diversité pouvait être communiquée en tant qu’avantage concurrentiel. Le résultat fut aussi simple que brillant : Vorsprung durch Technik ! Le slogan publicitaire d’Audi, aujourd’hui célèbre dans le monde entier, est apparu pour la première fois en Janvier 1971 dans une double page de publicité d’Audi NSU. À partir de 1982, « Vorsprung durch Technik » a été systématiquement utilisé en relation avec l’ovale d’Audi. Et dans les publicités internationales, par exemple au Royaume-Uni ou aux États-Unis, le slogan était souvent utilisé en allemand.
Une innovation technique, dont on peut dire qu’elle a anticipé « Vorsprung durch Technik », fut la présentation de la DKW F1 il y a 90 ans, la première d’une grande série de voitures allemandes à traction avant. Les modèles DKW F constituaient le pilier de l’Auto Union AG, le prédécesseur d’Audi, avant la Seconde Guerre mondiale. Il y a 65 ans, Auto Union GmbH a livré pour la première fois le véhicule tout-terrain DKW aux nouvelles forces armées allemandes, la Deutsche Bundeswehr – une commande importante qui devait assurer l’avenir de l’entreprise et de l’usine d’Ingolstadt.
Il y a trente ans, la présentation du cabriolet Audi a finalement permis d’établir la marque aux quatre anneaux comme producteur de véhicules de sport. 71 510 voitures ont été vendues aux clients. AUDI AG peut également se prévaloir d’une fière histoire de motos, comme en témoignent les victoires remportées dans les courses automobiles d’avant-guerre. Il y a 85 ans, les quatre anneaux ont, non seulement remporté plusieurs championnats allemands, mais aussi deux vice-championnats du monde, attribués à Ewald Kluge et H.P. Müller, et en plus de cela, les motos DKW ont également établi quatorze nouveaux records du monde.
